动漫展上难觅中国原创：拿来主义能混多久

“钢铁侠”“海贼王”“黑子哲也”……正在举办的第六届中国(沈阳)动漫电玩博览会上，国外形象的各式动漫形象衍生品受青睐，而土生土长的国内动漫形象却难觅踪迹。专家认为，当前中国动漫产业总体上是“重在代工，轻于原创”。靠“拿来主义”混日子，恐怕就只能长期呆在动漫产业的下游了。

记者在博览会看到，超过三分之二的展区都在售卖“动漫衍生品”：一支“海贼王”图案的书签25元、一套《黑执事》明信片20元、印有“高达”“黑子哲也”等动漫人物形象的文化衫每件100元……在一家动漫展台，7寸日本漫画剧照与普通木质相框组合而成的简易动漫衍生品也卖到25元。

在一家售卖美国动漫《钢铁侠》衍生品的展台，记者看到一个20厘米高的“钢铁侠”模型，标价120元。拿起来细看，外包装上都是英文，看似原装进口，但店主坦言：“是在国内厂商那里进货。”

在博览会上，随便拿起一件动漫衍生品，外包装上往往写着“中国制造”，而这些衍生品所反映的动漫形象和动漫元素，却是来自日本和美国的动画片。很少能看到国内创造的动漫形象衍生品。

一些参展商表示，在政府扶植下，虽然国产动画片产量已经超过日本，也创造了一些新形象、新故事，但能让观众记忆深刻并具有广泛认知度、认可度的还为数不多。动漫形象没有认可度，动漫衍生品就没有市场。

数据显示，2013年我国动漫产业总产值为870.85亿元，有企业4600余家，从业人数近22万人。鲁迅美术学院动画与多媒体学部教师张璇认为，当前中国动漫产业总体上是“重在代工，轻于原创”。

“原创一个动漫形象周期长、成本高、风险大，而代工成熟动漫形象的衍生品，风险小、收益回报稳定，不费脑子。”张璇说，“动漫衍生品中国造”成了十足的“短平快”项目。但从长远看，“动漫衍生品中国造”不如“动漫形象中国造”，靠“拿来主义”混日子，恐怕就只能长期呆在动漫产业的下游了。

业内人士表示，中国动漫界也曾诞生过像上世纪80年代的葫芦娃，90年代的舒克和贝塔，以及现在的喜羊羊这类深受喜爱的动漫形象，但像这样成功的动漫形象还是屈指可数。

一些参展商表示，国外动漫形象能够深入人心，并适合打造成动漫衍生品，不仅因为画工和造型上的精巧美观，更是靠扎实的故事和创意打动人心。这也是当下中国动漫业所缺乏的。

张璇认为，中国尚未建立对动漫质量的有效评估机制，政府对动漫企业的补贴只能“以数量论英雄”，在产量导向下，一些动漫形象的市场寿命很短。政府对于动漫产业发展的政策扶植方式亟须改进。

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