企业收藏：艺术品市场最大推手

企业收藏：艺术品市场最大推手1

五王醉归图卷

2015年，中超电缆控股子公司中超利永花1.04亿元向一名自然人购入了28把紫砂壶。2016年，华谊兄弟传媒股份有限公司创始人、董事长王中军以2.07亿元买下“唐宋八大家”之一曾巩的《局事帖》，苏宁集团以3.036亿元买下《五王醉归图卷》，宝龙集团以1.955亿元竞得齐白石《咫尺天涯——山水册页》，温州商人杜圣博以约合人民币1.6亿元买回“乾隆御笔之宝”寿山石御玺……

近年来，在海内外各种艺术品拍卖会上，中国企业家的身影频频出现，他们往往“千金一掷”，购下天价作品，成为收藏的主力军，改变着中国艺术品市场的收藏格局。

收藏进入亿元时代

2013年的《中国机构收藏调查报告》就曾指出，从2012年以来，中国国内的企业收藏资金增幅较大，涉及的领域也很丰富，当代艺术的收藏比例也明显增加。企业藏家购买力占整个艺术品市场的60%以上，活跃在北京、上海各大拍卖场上的买家，70%以上都是企业家。机构收藏已经成为中坚力量。

另据相关媒体报道，2016年度中国市场范围内，包括大陆和港澳台地区，一共出现了15件过亿元拍品，其中既包括年度大热的企业金主，亦包括一些资深的藏家。

其中最引人注目的是苏宁博物馆在北京保利2016秋拍“中国古代书画夜场”中，竞得清宫旧藏任仁发《五王醉归图卷》，成交价3.036亿元，创下迄今为止年度最贵艺术品拍卖纪录；宝龙集团以1.955亿元竞得北京保利2016秋拍“中国近现代书画夜场”中齐白石的《咫尺天涯——山水册》，创齐白石作品第二拍卖高价；中国嘉德2016秋拍“大观?近现代”夜场中，张大千《巨然晴峰图》以1.035亿元成交，同为宝龙集团竞得；三胞集团以1.725亿元竞得北京匡时10周年秋拍“澄道?古代绘画夜场”中吴镇的《山窗听雨图》，创吴镇拍卖作品最高纪录。

从今秋的嘉德、保利、匡时等一线拍卖行的拍卖现场观察，掐尖的高端拍品几乎都被企业所包揽。企业携大量资本正在大张旗鼓地进入艺术品市场，从先前的新疆广汇、万达集团、龙美术馆等，到新浮出水面的一批，如苏宁集团、宝龙集团、华谊兄弟、三胞集团等。由于许多实力雄厚的企业介入，使得中国艺术品价格发生巨大的变化，迅速进入亿元时代。

企业家的豪掷之举或许一些人会质疑其“炒作”之嫌，但他们不可否认地成为了当前艺术品拍卖市场的收藏主力。正如有评论指出，中国的艺术品市场正在成为民营资本关注的新兴领域，未来可期。

投资保值的避风港

业内人士认为，企业热衷收藏的主要原因是由于国内外经济环境所导致。随着国内股市的不稳定、房产限购的调控、人民币的贬值以及遗产税征收的落地，使得非常有限的投资渠道变得愈加收窄，而艺术品收藏正成为了逐利性资本为数不多的、既便捷同时又有效的选择途径。国外因素，特朗普的上台，美国乃至全球经济都受到一定影响。中国流动性面临变数，而艺术品市场的资金除了逐利的特点外，它的避险功能也充分体现出来。它作为一种新兴的资产配置方式进入了企业的视野。

对此，中央财经大学拍卖研究中心研究员季涛表示：“对于企业来说，资金不能放在同一个篮子里，投资艺术品收藏是一种企业多渠道投资的思维模式。从近20年国内投资市场来看，文物艺术品珍稀真品的回报率要远高于股票、房地产以及贵金属等，因此，企业家会将一部分资金用来做艺术品投资，分担通胀风险和投资风险。”

艺术市场专家、收藏家李大钧也表示：“2016年是企业收藏的一次拐点，‘竞买现象’将使艺术品市场出现不断的热点。艺术品的价值在中国具有综合性的特征，从过去比较单纯的喜欢、欣赏型已经转变为财富管理，兼顾了增值保值、资产质押、金融工具、企业宣传等功能。艺术品是资产管理的重要方式，也是消费的终极。人民币贬值、遗产税方案、银行账户管理收紧等因素叠加而来，艺术品成为了避风港。”

“企业将拍得的艺术品用于企业办公室的陈列装饰，有助于彰显企业和个人的文化形象，更有助于提高客户的信任以及文化产业上的发展。其次，一些企业进行艺术品投资是出于避税的考虑。根据国家抵税的相关政策，进行艺术品收藏可以获得一定抵免资格，这样既能够保值又相当于给企业留出了后续发展的资金，企业何乐而不为呢？”季涛表示。

收藏公共化各显其能

从1939年美国IBM集团以企业名义收藏艺术品开始，到如今，已经有越来越多的公司把企业收藏纳入到企业的运营规划之中。一些国际大财团更开设艺术馆展出自己的藏品，在更好地树立自己品牌文化内涵、彰显企业性格和文化理念的同时，还可以丰富地区和城市的文化生活，为大众提供欣赏高雅艺术的公共空间。而这些最初由企业创办的艺术馆，现在已经成为公共化的社会资源。对于企业来说，企业收藏更大的意义在于藏家将拍得的藏品放进私人博物馆，面向公众开放，使藏家的个人收藏变成一种公共服务行为。

此前，华谊兄弟董事长王中军曾在采访中表示，他将于2017年在北京建立私人美术馆，并坦言做美术馆是一个收藏家的终极目标，需要具备充足的资金和力量，在他看来，美术馆是一个公益行为，对老百姓和热爱美术的人士是免费开放的。他斥重金收藏拍品的目的也非常简单，就是希望在自己的美术馆里有中国最顶级的艺术品。

资深收藏家刘益谦也早在上海和重庆建有3家龙美术馆，为了能够把龙美术馆打造成世界级的博物馆，他更是不惜重金以10.73亿元拍下莫迪利亚尼的《侧卧的裸女》。除此之外，新疆广汇以及苏宁集团都在为各自美术馆的建设和筹备增添重量级的艺术品。

此外，一些企业已不再只局限于开办艺术品收藏馆本身。中超电缆控股子公司中超利永紫砂陶有限公司在从事紫砂品收藏、开设博物馆的同时，更着力于重构中国传统紫砂产业链，实现以紫砂为代表的，全新“文化+互联网+金融”的闭环生态圈。中超利永总经理沈映斌告诉记者：“今年3月，中超利永紫砂艺术创意产业园就将建成，它汇聚优秀的紫砂艺人、组建研发设计团队、创建紫砂产品线上线下交互体验模式……，真正搭建起一个集艺术创作、文化传播、艺术品流通等的典型原产地特征的产业聚合平台，全面带动中国紫砂行业的发展。”

企业收藏向社会公开放，进行文化传播是一件好事，但业内人士也同时指出，企业收藏需不需要都成立艺术馆，还应该打上一个问号。成立艺术馆不难，但对于欠缺经验的企业来说，要运营和维护好艺术馆却不是一件容易的事。对于目前还不具备成立美术馆条件的企业来说，可以通过举办藏品展览等其他方式与公众进行文化资源的交流和分享。总之，如何用最恰当和最佳的方式通过收藏来回馈社会，是很多企业应该深入思考的重要问题。

“顾问+企业家”形式还将延续

着名艺术品市场研究学者赵力认为，企业搞收藏必须要做好两个前提，“第一，企业收藏是为建立企业文化而采取的一种资金良性配置方式，必须有一个底线保障，一定要用企业富余的、闲置的钱来做收藏，这部分资金不能影响企业的未来发展和扩大经营；第二，机构决策人或者团体对艺术品收藏的爱好要出于正确的目的，如果是因为看中艺术品收藏未来的增值潜力而大肆投资收藏，顶多只能算是企业改行做艺术品买卖。”

至于企业进入收藏之前要做的功课，赵力认为，企业在资金、知识和规划方面都应该做好充分的准备。“比如请艺术顾问列出购买计划，买什么样的艺术品，花多少钱买，通过多长时间建立自己的收藏体系;财务人员要对资金量把关，企业营销团队要对收藏计划进行考评等等。”

着名收藏家郭庆祥则对企业收藏给出了一定的标准，他认为，企业收藏就像北大、清华等名牌大学的录取分数线一样，差一分也不行，如果标准放松，收藏的质量就会大打折扣。它是建立企业收藏准确与否，收藏质量高下与否的重要标志，也是企业收藏是否成功的一个关键。因此，他建议，企业收藏的首先必须是历史公认的艺术大师的作品。他们的艺术成就经得起历史的考验，并且已经为历史所证明。其次，必须是精品才能收藏。一方面，从艺术价值的角度衡量，它是画家的代表作品，一生中最为精彩的那部分；另一方面，从作品的保存状况来讲，它又必须是一件干净、漂亮、完整的作品，没有任何瑕疵可以挑剔。

对于企业而言，正确预估艺术品的价值预期以及学习艺术品鉴赏能力成为当下企业收藏的关键，季涛表示，艺术品收藏具有一定的门槛，需要专业的艺术投资顾问来进行测评和引导。像万达、新疆广汇等都拥有一支专家队伍，艺术投资顾问会对拍品的真伪、未来预估以及能否成为系列收藏等方面进行分析，未来还将延续现在的这种“顾问+企业家”的形式。

企业与艺术多元合作将成新趋势

企业收藏区别于个人收藏，具有制度性、系统性、专业性、大资本等优势，能够更大程度上推动整个艺术品行业发展，推动艺术品金融化企业收藏制度的建设，也会推动国家对企业收藏、免税捐赠等文化政策的完善；推动收藏与学术结合，成为美术史的沉淀者；很大程度上影响艺术生态价值评估；对企业来说，除了能够获得很好的投资回报，更让企业的文化和精神核心有所提升。因此，近年来，企业艺术品收藏伴随着中国艺术市场的发展而发展，是中国艺术市场的中坚力量，更是中国艺术市场发展趋势的一个方向标。

但是，目前国内很多企业还处在业务发展的关键阶段，尚未萌生艺术收藏的意识，对企业与艺术之间的关系更缺乏了解，导致对艺术收藏、赞助艺术的认识存在严重的不足。业内人士指出，随着国际经贸的发展和全球化的竞争，中国企业对国外企业收藏的成功经验和丰富案例的认知度在逐步提高，逐渐也会意识到艺术收藏对于企业的重要性。企业收藏艺术、赞助艺术将不会只是企业与艺术之间一种简单交换资源的方式发展，而是会更加强调双方的互动及参与程度。在企业赞助艺术的策略性合作规划中，企业的参与程度会逐渐增加，并且不再只是单纯的金钱资助和等着利用艺术带来的附加值收成。未来企业收藏艺术的发展趋势将是企业品牌与艺术品牌的对等合作，强调企业与艺术的互动也就是加强企业的参与度，企业与艺术都强调顾客的体验与参与，企业与艺术的合作将会更多地跨界，实现多元合作。

【企业收藏：艺术品市场最大推手】相关文章：

★ 2013年浙江工业大学艺术类专业外语单科要求